作者: 在婉珈

欧莱雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年 新兴品牌应对峙做市场培养

男士护肤品牌将再添一枚“新丁”，近日志者从本土某出名化装品企业得悉，其将推出一款全新男士品牌，今朝正在紧锣密鼓准备中。跟着男士护肤市场的发卖额不竭增添，愈来愈多的企业想插手男士护肤这一年夜军中。

不外，跟着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或吃亏、或消逝在线下，资深日化专家冯建军坦言，“结构男士护肤市场并不是易事。”他建议，新兴品牌不克不及轻率结构，对市场的培养需要时候。

现象 男士护肤品突起 发卖额逐年增加

从2011年最先，男士护肤品市场逐步有突起偏向，并比年增加。据亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品陈述”显示，2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量比拟2015年增加近两倍。

本年，英敏特全球新产物数据库（GNPD）数据显示，从“美白”这一维度的消费数据来看，2016年男性在美白产物上的消费达25%。本年3月，CBNData和天猫美妆结合发布的《2017中国美妆个护消费趋向陈述》也显示，男性对护肤的存眷不竭提高，此中19至22岁的“小鲜肉”里，海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总范围最高。

一名海南化装品经销商告知记者，本身一向在不雅望男士护肤品，今朝比力看好上海家化旗下的高夫品牌，不外仍在考查期。而具有最多男士护肤品牌的欧莱雅旗下团体官方答复称，“全部团体男士品牌均连结着可延续的增加，很是看好中国男士的化装品市场。”

记者访问屈臣氏、娇兰佳人的等化装品连锁店、各年夜购物中间得悉，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、拜尔斯道夫旗下的妮维雅、曼秀雷敦依然是男士护肤品的首要品牌，上海家化的高夫、重生代品牌杰威尔也在消费者心中留有印象kaiyun�ٷ�app，连结着或多或少的增加。

阐发

“啃”下男士护肤市场并不是易事

虽然“他消费”人群逐步突起，化装品市场还是女性占有绝对主导地位，良多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。广州麦斯朗程男士化装品无限公司制造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受存眷，2011年成功完成了两轮融资，成为首个获得投资的男士品牌，曾成长到2000家店，现在也几近消逝在市场。据知恋人流露，韩后曾试图间接重组该品牌，但因为吃亏过分严峻而抛却。

除此以外，改名为“上美”的韩束，也曾在2015年前鼎力推出“吾尊”品牌，今朝晓得的消费者甚少。资生堂旗下的男士护肤品牌“吾诺”在2001年进入中国市场，吾诺在日本红极一时，颇受存眷，最后在中国首要城市的各年夜百货店Za专柜、屈臣氏超市、资生堂专卖店和年夜型连锁超市均有发卖。此刻，这些线下渠道均已见不到吾诺的影子，品牌的中国官方网站也处在封闭状况。记者仅在京东商城和天猫商城上能看到该品牌的产物。

一名不肯意流露姓名的业内助士暗示，虽然男士护肤市场每一年都连结着增加，但因为基数太小，市场范围并没无形成。资深日化营销专家冯建军暗示，“今朝男士护肤最年夜的需求就是洁面和剃须，吉列品牌就已承包了很年夜一部门剃须市场。男士与密斯分歧，选择护肤产物单一，年夜部门都是认准品牌，欧莱雅、妮维雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年，重生品牌不要有太高的期望，年回款有2亿元就很是不错了，想‘啃’下男士护肤市场并不是易事。”

建议

不克不及轻率结构 需对峙做市场培养

冯建军坦言，“因为欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌对男士护肤需求的领会和把控远远跨越新兴品牌，所以节制男士护肤市场是必定的。”不外，市场上并不是没有后起之秀，2011年，英国品牌杰威尔进入中国市场，那时捉住了电商风口，此刻做到年回款有3亿元。今朝正在反切线下渠道，这匹黑马的销量仍在不竭增添。冯建军暗示，“新兴品牌不克不及轻率结构，对市场的培养需要时候，要对峙下去，产物质量和手艺永久要放在第一名，护肤产物膏体的喷鼻型、色彩、价值感放在手上是能够感触感染获得的。”

日化行业不雅察员赵向晖认为，从产物布局上看，市场上男士化装品品牌的功能首要在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟；从渠道上，品牌合作的核心还集中在年夜型渠道，以超市为主，男士化装品市场蛋糕还远未做年夜。

,kaiyun报道