kaiyun,本土护肤品牌瞄上“男颜”经济 业界称布局男士护肤市场并非易事
发布时间:2024-03-04

   作者: 在婉珈

欧莱雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年 新兴品牌应对峙做市场培养

男士护肤品牌将再添一枚“新丁”,近日志者从本土某出名化装品企业得悉,其将推出一款全新男士品牌,今朝正在紧锣密鼓准备中。跟着男士护肤市场的发卖额不竭增添,愈来愈多的企业想插手男士护肤这一年夜军中。

不外,跟着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或吃亏、或消逝在线下,资深日化专家冯建军坦言,“结构男士护肤市场并不是易事。”他建议,新兴品牌不克不及轻率结构,对市场的培养需要时候。

现象 男士护肤品突起 发卖额逐年增加

从2011年最先,男士护肤品市场逐步有突起偏向,并比年增加。据亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品陈述”显示,2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量比拟2015年增加近两倍。

本年,英敏特全球新产物数据库(GNPD)数据显示,从“美白”这一维度的消费数据来看,2016年男性在美白产物上的消费达25%。本年3月,CBNData和天猫美妆结合发布的《2017中国美妆个护消费趋向陈述》也显示,男性对护肤的存眷不竭提高,此中19至22岁的“小鲜肉”里,海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总范围最高。

一名海南化装品经销商告知记者,本身一向在不雅望男士护肤品,今朝比力看好上海家化旗下的高夫品牌,不外仍在考查期。而具有最多男士护肤品牌的欧莱雅旗下团体官方答复称,“全部团体男士品牌均连结着可延续的增加,很是看好中国男士的化装品市场。”

记者访问屈臣氏、娇兰佳人的等化装品连锁店、各年夜购物中间得悉,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、拜尔斯道夫旗下的妮维雅、曼秀雷敦依然是男士护肤品的首要品牌,上海家化的高夫、重生代品牌杰威尔也在消费者心中留有印象kaiyun�ٷ�app,连结着或多或少的增加。

阐发

“啃”下男士护肤市场并不是易事

虽然“他消费”人群逐步突起,化装品市场还是女性占有绝对主导地位,良多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。广州麦斯朗程男士化装品无限公司制造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受存眷,2011年成功完成了两轮融资,成为首个获得投资的男士品牌,曾成长到2000家店,现在也几近消逝在市场。据知恋人流露,韩后曾试图间接重组该品牌,但因为吃亏过分严峻而抛却。

除此以外,改名为“上美”的韩束,也曾在2015年前鼎力推出“吾尊”品牌,今朝晓得的消费者甚少。资生堂旗下的男士护肤品牌“吾诺”在2001年进入中国市场,吾诺在日本红极一时,颇受存眷,最后在中国首要城市的各年夜百货店Za专柜、屈臣氏超市、资生堂专卖店和年夜型连锁超市均有发卖。此刻,这些线下渠道均已见不到吾诺的影子,品牌的中国官方网站也处在封闭状况。记者仅在京东商城和天猫商城上能看到该品牌的产物。

一名不肯意流露姓名的业内助士暗示,虽然男士护肤市场每一年都连结着增加,但因为基数太小,市场范围并没无形成。资深日化营销专家冯建军暗示,“今朝男士护肤最年夜的需求就是洁面和剃须,吉列品牌就已承包了很年夜一部门剃须市场。男士与密斯分歧,选择护肤产物单一,年夜部门都是认准品牌,欧莱雅、妮维雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年,重生品牌不要有太高的期望,年回款有2亿元就很是不错了,想‘啃’下男士护肤市场并不是易事。”

建议

不克不及轻率结构 需对峙做市场培养

冯建军坦言,“因为欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌对男士护肤需求的领会和把控远远跨越新兴品牌,所以节制男士护肤市场是必定的。”不外,市场上并不是没有后起之秀,2011年,英国品牌杰威尔进入中国市场,那时捉住了电商风口,此刻做到年回款有3亿元。今朝正在反切线下渠道,这匹黑马的销量仍在不竭增添。冯建军暗示,“新兴品牌不克不及轻率结构,对市场的培养需要时候,要对峙下去,产物质量和手艺永久要放在第一名,护肤产物膏体的喷鼻型、色彩、价值感放在手上是能够感触感染获得的。”

日化行业不雅察员赵向晖认为,从产物布局上看,市场上男士化装品品牌的功能首要在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟;从渠道上,品牌合作的核心还集中在年夜型渠道,以超市为主,男士化装品市场蛋糕还远未做年夜。

,kaiyun报道