市场潜力庞大，市场合作剧烈

东南亚化装品市场正处在猛烈转变当中，跨国企业和本土化装品企业都在积极扩年夜市场据有率，同时反应分歧国度消费者需求的数字平台也在快速重组，这对良多化装品企业来讲都是一次新的机遇。

2017 in-cosmetics Korea在6月20日~22日在韩国首尔COEX进行，展会时代国际市场查询拜访机构Mintel以东南亚市场的美容贸易机遇为主题举行了钻研会，会上切磋了备受注视的零售品牌-清真和数字平台等东南亚化装品市场的此刻与将来

分歧国度的首要零售趋向

泰国的环境，值得存眷的是进军泰国的日本年夜型美容零售企业较着增加，日本年夜型药妆店Tsuruha把新开设1000家连锁店作为首要扩大打算，Matsumoto Kiyoshi比来在曼谷开设了第一家店肆，日本出名美妆网店@Cosme也最先运营线下门店，估计本年年底在曼谷开设第一家店。

新加坡则以丝芙兰亚洲总部为中间，扩年夜影响力，丝芙兰以此为根本，正加速开辟马来西亚、泰国和印度尼西亚等市场的程序，在越南以间接制造产物著名的Guardian Vietnam自2011年成立第一家店面，6年来，已开设49家分店。

泰国的零售企业Beauty Community在2015年最先进军印度尼西亚市场，此品牌在东南亚全境已开设300多家分店。经由过程Beauty kaiyun�ٷ�appBuffet、Beauty Market、Beauty Cottage三个子品牌进行市场扩大。

清真化装品权势扩年夜

东南亚市场另外一个值得存眷的点是彩妆采办量年夜幅度增添，客岁采办彩妆的印度尼西亚消费者中81%的消费者采办的是口红、唇膏、唇彩等唇部产物。这暗示印度尼西亚、马来西亚等地的消费者对唇部产物的采办率很高。

Mintel认为这些国度喜好采办唇部产物的缘由是穆斯林生齿占总生齿比重很高，利用头巾的穆斯林女性认为唇部化装很是主要，一样的缘由，与眉部相关的产物也很是受接待，不但是产物，利用眉毛修整、眼睫毛变长和半永远化装等办事的消费者也在增添。

护发范畴中，清真产物的增加也是备受等候的市场之一，这是由于利用头巾的穆斯林女性因为流汗等缘由，头皮受损和发痒症状常常产生，放任不管的话乃至会产生脱提问题，所以良多企业都在推出按捺流汗和可以或许冷却的产物。

即便不是穆斯林的通俗消费者也很喜好自然和纯净成份的清真产物，清真不局限在宗教，也作为伦理的糊口体例、环保等品牌理念在不竭分散，

数字平台的立异

东南亚市场此刻正在快速数字化，东南亚的良多消费者都在利用社交网站，热中在经由过程收集进行网上购物，按照Mintel的查询拜访，活跃在电子商务情况中的东南亚消费者比客岁更多。

在印度尼西亚，本年有41%的消费者经由过程收集购物，比客岁增加14%，增加幅度最高。在菲律宾，约有38%的消费者经由过程收集购物。在马来西亚10名中有7名消费者经由过程线上线下相连系的体例购物。

跟着网上购物的分散和手艺的延续成长，东南亚地域呈现的一个显著转变是挪动商务（m-Commerce），此刻的消费者们在挪动中操纵手机搜刮商品进行采办，特别是新加坡，是东南亚市场电子商务潜力最年夜的市场，2025年为止，电子商务市场范围将到达74亿6000万SGD。

另外，Mintel的美容&小我护理部分研究员Sharon Kwek在本次钻研会做了首要讲话，他把新加坡作为据点，向东南亚地域首要客户阐发了美容和小我护理等相干环境。

,kaiyun报道