清透眼妆光泽肌、厚白粉底深色唇，韩剧中女主妆容润色出吹弹可破的肌肤，让人恍如隔着屏幕都能掐出水来。“韩妆”也追随着“韩剧”以迅雷之势在中国会聚了多量拥趸。

跟着中国慢慢成了韩妆最年夜的出口国，韩国出名品牌纷纭加速了拥抱中国市场的程序。近日，韩国快消品龙头企业LG糊口健康就将旗下高端草本配方品牌belif和彩妆品牌VDL搬上京东超市，这是继后、菲诗小铺、苏秘等美妆年夜牌入驻京东后，LG糊口健康在中国市场的深化结构之举。

老伴侣新合作，凸显京东壮大的品商标召力

“belif和VDL强势入驻京东是瓜熟蒂落的工作”，LG糊口健康电商总监杨颖华暗示，此前LG糊口健康与京东在日用消费品范畴早有合作，且关系杰出。阅读京东超市的商品页面，此中不乏竹盐牙膏、润膏洗发、后等LG旗下品牌。

官方材料显示，此次入驻的belif全体继续了英国150年保守草本配方，连系了保守、自然、科学的高质量，位列LG糊口健康的一线品牌。该品牌在2013年进入韩国商场专柜，2014年就取得各年夜专柜销量第一的佳绩，成为发卖冠军，belif只用了一年。

“belif的产物几近都以功能划分，实在在瓶身上标识表记标帜产物成份，从不强调功能，给肌肤传送平安而最实在的功能。在韩国，belif消费群体的男女比例为4:6，以功能著名的belif也深深俘获了男士的‘芳心’。因为belif品牌的市场庇护较好，渠道保真，产物完端赖口碑传布。”杨颖华引见道。

入驻京东超市后，belif表示仍然抢眼。此中京东专供套装belif水份膨润啫哩霜3件套礼盒占belif在京东整体发卖的4成摆布，belif草本清润保湿卸妆水仅用一天时候就卖光了全部上海地域的库存。

另外一款新入驻的韩国彩妆品牌VDL，是LG糊口健康针对现代年青女性创建的国际化彩妆品牌，对准25至35岁都会女性。今朝，VDL已经由过程韩国百货店、免税店和门店推出各类专业彩妆产物。VDL正在以每一年延续增加的态势成长成为韩国代表性彩妆品牌之一。

据欧睿查询拜访显示，2020年，中国彩妆市场范围将到达66亿美元。凯度消费者指数也显示，2016年中国彩妆品类延续连结两位数增加，以13%的增速领跑全体快消品市场。此次VDL入驻京东超市，将借助京东缔造新的增加机遇，经由过程差别化的彩妆产物和优异的质量周全结构中国市场。

LG糊口健康两年夜品牌的入驻，再次证实了京东壮大的品商标召力。自2015年12月以来，连续有SK-II、雪肌精、后、雅漾等国际一线品牌入驻京东。对国际一线品牌来讲，选择入驻外行业具有绝对话语权的线上平台更让本身安心。

京东女性用户增加，为LG结构中国市场铺就快车道

京东在美妆范畴的地位并不是一挥而就。对与京东合作已久的LG糊口健康而言，京东在美妆范畴的进阶之路给其留下了深入的印象。

据京东结合南边都会报发布的 《颜之有理：2017美妆消费陈述》显示， 2016年，中国美妆品类线上买卖额同比增加31.1%，京东美妆个护发卖额2016年同比增加高达102%，远高在全球化装品市场范围同比增张的4%和中国化装品零售额同比增加的8.3%。

这得益在京东平台上女性用户的延续增加。本年618时代（6月1日至6月18日），京东平台上女性新用户数同比增加近100%，京东超市的女性用户数同比增加跨越60%。在美妆、个护、母婴等热点品类中，女性用户数目占有绝对劣势，采办女性喷鼻水彩妆、护理产物的女性用户数均跨越70%。数据注解，京东已取得愈来愈多女性消费者的青睐。

作为后起之秀的京东美妆品类能成功博得市场和消费者的承认，离不开京东的正操行货运营理念和优良的交付体验，更离不开一众美妆品牌的撑持。

杨颖华绝不粉饰对京东的满足：“京东美妆品类成长很是快，这与LG糊口健康在中国市场的拓展相呼响应，LG美妆选择京东能够说是相互借重，共谋成长，构成1+1＞2的结果。我们和京东采销团队共同得很好，LG健康糊口公kaiyun�ٷ�app司的策略和京东策略也调和得很好。”

比拟韩国另外一出名品牌爱茉莉承平洋，LG糊口健康在中国市场的结构相对较晚，但最近几年来其追逐脚步越来越快。本年一季度，LG糊口健康化装品部海市场发卖额增加达22%，此中中国市场增加了25%。

京东超市的快车为LG糊口健康加快结构中国市场供给了无力支持。2017年2月，在以往合作的根本上，后以品牌直营体例再次强势入驻京东。苏秘也紧随厥后在本年4月入驻京东。固然入驻时候不长，但这两年夜品牌在618时代很有斩获。此中，后在本年618时代的发卖额与5月日均发卖额比拟增加近270%，与客岁6月比拟则取得了近100%的增加。与本年5月日均发卖额比拟，苏秘则取得了跨越200%的增加。

杨颖华暗示，LG健康糊口将来还会将更多高端产物连续引入到京东，凭仗两边对质量、时髦等方面的认知高度契合，两边将在配合拓展中国高端彩妆市场的路上给消费者更年夜的想象空间。

赋能品牌，京东联袂LG拥抱第四次零售革命

LG糊口健康在京东强劲的成长脉搏下“同频共振，共生共荣”。杨颖华暗示，“京东除带给我们稳步上升的发卖事迹和人尽皆知的极速物流外，还为我们打开了很多扇窗户，摸索更多可能”。

京东作为中国最年夜的自营式电商，持久以来堆集了海量的消费数据并能有用反哺线下发卖。

“我们优先选择线上渠道让品牌进入中国，也是但愿电商数据能帮忙我们更好地调剂线下发卖策略。线上发卖加倍的矫捷，便利计谋调剂，迸发力也比力强。好比在电商平台，一款并未进行重点发卖的卸妆水不测年夜卖，我们就可以实时把这个消息向线下渠道反馈，并对原本的发卖策略进行调剂，到达多渠道双赢。”杨颖华对线上渠道的劣势明显成竹在胸。

在互联网营销中，京东的年夜数据和精准营销的策略也能够帮忙LG糊口健康更精准地掌控方针用户群体，实现精准推送。LG糊口健康还可以或许操纵京东供给的流量数据、定单转化数据，乃至是用户的春秋、性别数据不竭调剂本身的产物设想和营销手段。

除年夜数据，京东白条等消费金融产物的勃兴也刺激了消费，这让持久占有高端市场的LG糊口健康真正尝到了中国市场消费进级的“甜头”。

“假如说年夜数据把我们的产物精准推销给潜伏客户，那末京东白条就是让这些潜伏客户完成转化的主要推力”，杨颖华认为，京东白条可让消费者情愿测验考试更高真个产物，享受更好的糊口。

本年5月16日，LG糊口健康还结合京东推出了首部VR微片子，经由过程VR用户将以第一人称饰演剧中女配角，不但可以或许与剧中男主进行互动，更可在首尔人气购物场合间接采办微片子中的商品。这也是京东VR直播平台实现的首个业内可边看边买的VR视频。视频中的商品采取3D建模的体例来显现，使得用户可在VR视频中与商品及时交互。

,kaiyun报道