kaiyun,小红书被曝裁员:放弃电商转型内容社区是正途吗?
发布时间:2024-07-19

   不久前刚公布完成新一轮融资的小红书身陷裁人风浪。

8月6日,据亿欧网报导,将来三个月,小红书将裁撤电商部分一半的员工,该部分将从约500人缩减至200余人,今朝HR已和部门员工谈话终了。同时,小红书电商部分按照商品品类所划分的10余个组别也将缩减至个位数。

对裁人的报导,小红书官方辟谣称,“是不实动静,公司全体人员不变并没有裁人打算。”

但全天候科技从小红书内部员工张敏处获知,小红书确切已在裁人。张敏暗示“在曝出裁人传说风闻之前,小红书其实已裁了一波了”,至在裁人的数目和触及的部分,张敏暗示其实不清晰。

张敏流露,“这几天小红书正在组织员工签订禁业和谈”。这仿佛也从侧面左证了小红书裁人的传说风闻。

在本年6月份,小红书曾公布取得了由阿里巴巴领投的3亿美金融资,投后估值跨越30亿美金。

不外,公布完融资动静没多久,小红书就被曝出在进行架构调剂,首当其冲的就是电商部分。电商计谋阐发师李成东暗示,此次的裁人风浪,极可能是小红书自动选择的,将来可能慢慢剥离电贸易务,选择和天猫国际合作。

掉败的电商测验考试

固然小红书自始至终都把本身界说为“糊口社区”,但自2013年成立以来的6年里,它前后履历了数次转型。从购物攻略到消息分享社区再到“社区+电商”平台,频仍转型背后是小红书对盈利的巴望。

创业之初,小红书平台上的内容首要与出境游相干;到了2013年末,小红书最先切入美妆、个护,并敏捷收成了年夜量用户,随之平台上最先呈现用户对小红书自营代购的呼声。

2014年8月,小红书最先用“秒杀”抢购的模式试水电商。对此,小红书开创人瞿芳曾暗示,“电商担任赔本养家,内容担任貌美如花”。她的弦外之音是 ,小红书但愿经由过程本身前期积累下的流量来进行电商变现。

在小红书上线电贸易务的2014年,跨境电商范畴已有天猫国际、京东全球购、洋船埠等浩繁合作敌手。固然也采取了“跨境直邮+保税仓”的模式,并与浩繁国外品牌告竣合作,但持久以来小红书的电贸易务并没有太多起色,并且还屡被曝出赝品、用户消息泄漏等问题。

“对供给链的把控不严,对上游供给商的吸引力不敷是小红书做欠好电商的首要缘由”,李成东说。公然材料显示,小红书App上的跨境商品有10万个SKU(库存量单元),比拟较小红书几十万的购物笔记数目,内容和商品的流量其实不婚配。

一名持久在小红书上翻阅“种草”笔记的用户对全天候科技暗示,“除阅读小红书的内容,本身很少在上面购物,凡是是看完内容以后,再去天猫或网易考拉如许的平台下单”。

在国际一线年夜牌的入驻数目和跨境电商市场份额上,小红书其实不具有合作力。

易不雅国际发布的本年一季度的跨境电商市场份额中,小红书以4.3%的占比位居第六位,远远掉队在天猫国际、网易考拉、京东全球购等巨子。

值得留意的是,初入跨境电商范畴,小红书就选择了自建物流的自营模式,这对本就盈利能力不强的小红书来讲是庞大的本钱考验。据全天候科技领会,在涉入电商的这几年,小红书的电贸易务一向处在吃亏状况。“今朝收入首要来自告白”, 瞿芳2016年接管媒体采访时暗示。

有媒体援用动静人士称,小红书2017年发卖额为65亿元,2018年发卖额预期到达120亿元。可是,2018年上半年的发卖额和客岁同期持平乃至有所降落,要实现120亿发卖额的小方针,对小红书来kaiyun�ٷ�app说其实不轻易。

“当前小红书营收来历太单一,电商纯烧钱,亏弱的供给链又难以安定消费者,一旦流量流掉或增速放缓,告白带来的营收也会呈现下滑”,李成东阐发称。

其实,2016年以来,跨境电商就逐步入冬,特别是垂直类的跨境电商平台,堕入保存窘境。

2016年3月,财务部、海关总署、国度税务总局配合发布了《关在跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,此中划定,自2016年4月8日起,跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税,而是按货色征收关税和进口环节增值税、消费税,以鞭策跨境电商健康成长。

这条政策令多量的跨境电商倒闭,包罗曾处在第一梯队接近C轮融资的出名跨境电商平台蜜淘。

在阿里入股前,小红书公布上一轮融资仍是在2016年3月。跨境电商窘境也许是小红书时隔两年才拿到新融资的缘由。在2017年,乃至有动静称融资坚苦的小红书四周找人接盘。

本年6月,新一轮融资后, 瞿芳也在接管媒体采访时,更多地在谈论小红书的社区内容,而不是电商。听说曩昔两年,小红书已在不寒而栗地调剂电商策略。

发力内容社区

这两年小红书在运营内容社区上投放了更多精神。

从客岁11月底最先,小红书就最先约请各路明星入驻。范冰冰高达910万的小红书粉丝数创下了平台最高记载。一条长达13分钟的“自创推拿年夜法”视频,单是评论数就跨越了7万。据小红书官方流露,现在平台上颠末身份验证的巨细明星已跨越200位。

明星“种草”间接带动了社区的活跃。QuestMobile的陈述显示,小红书的DAU(日活跃用户数)从2018年头到6月底,从300多万一路涨至840.6万摆布。一季度的日活增加率也在全网app(DAU100万—1000万)中排名第6,社区类排名第一。

除此以外,小红书也史无前例地测验考试了援助综艺节目标文娱营销。本年一季度,它持续成为收集综艺《偶像操练生》和《缔造101》的次席援助商,据36氪报导,二者的投放金额均在万万级别。

现现在打开小红书的App,首页显现的也几近是清一色的达人笔记,而在商城一栏,本来的主资本位已不再操纵“限时购”推行外部品牌,更多是推行本身的自有品牌“有光”。也就是说,小红书本来和其它跨境电商平台一样卖各类美妆个护产物,此刻加倍重视搀扶自有品牌了。

本年6月,小红书取得阿里领投的3亿美金融资后,仿佛加倍果断了向内容社区转型之路。据小红书内部员工流露,跟着抖音等短视频的突起,今朝小红书已把方针对准了短视频。固然今朝社区的内容仍以图文为主,但比来小红书已在向短视频标的目的发力。

该员工暗示,为了完美本身的分发机制,到达千人千面的保举结果,比来小红书在鼎力招徕手艺人员。这一点在融资后的旧事稿中也有所表现,“小红书此轮召募的资金将首要用在扩年夜和进级团队,继续加年夜在产物手艺方面的投入,特别是算法分发方面的根本举措措施扶植,为用户范围的不竭增加做更好的贮备。”

李成栋阐发,小红书将来可能会抛却本身的电贸易务,选择和天猫国际合作。

在阿里入股后,电子商务研究中间研究员曹磊也曾做过猜测,“小红书很有可能会和天猫国际买通,以此来为阿里导流,阿里也会在供给链和物流方面为小红书供给资本。流量变现的同时,闭环也加快完美”。

在李成东看来,小红书社区的内容出产能力将为阿里供给可不雅的不变流量。而早在2016年,阿里巴巴团体CEO张勇在淘宝2016年卖家年夜会上就暗示,社区化、内容化和当地糊口化是淘宝将来的三风雅向。

为了连结用户粘性,小红书内部也加速了孵化的历程,自有品牌“有光”已在本年3月份上线,而在6月份,小红书首家线下店也在上海开业。

据全天候科技领会,今朝小红书近850万的DAU中,男性用户只占到100万,为了吸引男性用户的存眷,小红书比来也在斟酌援助体育赛事,并增添3C、数码产物的内容比例。

“经由过程高质量的内容吸引流量,依托告白变现将是将来小红书最首要的变现路径”,李成东阐发。

本年拿到3亿美金融资后,小红书开创人瞿芳和CEO毛文超在一封内部信中说,“一切归零,再动身。”今天,小红书曝出电商裁人的动静,乃至间接抛却电贸易务,一点也不使人不测。

,kaiyun报道