kaiyun,男生化妆很娘炮?男性美妆消费飞速增长
发布时间:2024-06-26

   “用5分钟护肤、再用10分钟涂上防晒、隔离、描眉画眼……最初在豆沙色、橘红、正红、裸色中频频遴选一支最合适当天妆容的口红。”这应当是当下每个爱漂亮女性出门前的必备流程。

可是,想象一下,有一天你起床后发觉本身的儿子坐在打扮镜前擦BB霜、上粉底、画眉毛,你可能半个小时化完妆,他整整弄了一两个小时,顶着一张比你还精美的脸出门……

如许的场景,你是否是感觉可笑又难以相信?不,不要感觉不成能,如许的事今后可能真的会呈现。

为何?由于此刻已有趋向了,愈来愈多的95后男生采办而且利用彩妆,假如你还不信,且听我们阐发给你看看。

95后男性彩妆消费增速达100%

且非论俄罗斯世界杯上韩国门将“带妆上场”不测登上热搜,和抖音上细心化装的小哥哥before VS after,数据也在力证男性美妆群体正愈来愈遭到存眷。

据《中国化装操行业研究陈述》,2015年至2016年,男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距唯一13.7元,比2014年的26.6元缩减了一半。与此同时,唯品会年夜数据进一步发觉,95后男性成为美妆市场上活跃的新星,近三年95后男性美妆消费增加了66.7%。

在男性美妆消费市场增加的年夜趋向下,面膜、护肤、洁面成为95后男性最常采办的前三年夜美妆品类,而男性彩妆消费更显现出惊人的增加潜力:BB霜和口红成为95后男生的新宠,眉部和眼部化装也最先风行。

这一趋向在CBNData和天猫美妆的陈述中也获得验证,“男士彩妆2016年增速约在100%。”

亦有查询拜访显示,在采办彩妆的95后男生中,18.8%买了BB霜,18.6%利用唇膏/口红,8.8%也正在利用眉笔。这意味着,平均5个95后男生就有1个利用BB霜或口红,平均每10个就有1个利用眼线或眉粉。

男性彩妆市场的热效应,美妆品牌也有不小的功绩。记者留意到,很多外资年夜品牌最先更偏向启用男明星代言彩妆产物,鹿晗代言欧莱雅的奇焕水光气垫霜,吴亦凡代言美宝莲巨遮瑕气垫BB霜,杨洋代言了娇兰亲亲唇膏,而王源不但是巴黎欧莱雅新晋品牌年夜使,还具有以本身名字定名的唇膏色号“王源色”。

更进一步,浩繁出名化装品牌在男士彩妆产物线上结构已早。据领会,M•A•C、MAKE UP FOR EVER、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已具有男性彩妆SKU,欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉承平洋旗下的IOPE艾诺碧也均已推出男士BB霜产物,悦诗风吟还推出了男士眉笔,喷鼻奈儿和Dior则推出了号称“男女通用”的彩妆产物。

爬升的数据和外资年夜牌入局男性彩妆市场,都在注解:男性彩妆消费被愈来愈多地存眷到。

男士彩妆消费显现四年夜特点

固然男士彩妆消费显现出了足够的热度,但在这些数据背后,男性彩妆消费却显现一些“南北极分化”的特点。

一方面,男性选择彩妆品牌时偏向在专业、新锐国货物牌。记者采访了几位专业彩妆师,他们均提到,在专业范畴给男生化装,专业彩妆师经常选择 M·A·C、MAKE UP FOR EVER 、Bobbi Brown 、植村秀这些专业彩妆,而TomFord、倩碧、碧欧泉等还不常在他们的选择规模内。

而从天猫2018年6月男士彩妆成交的数据来看,排名TOP10的品牌别离是:尊蓝、和风雨、左颜右色、轩谛、杰威尔、朗仕、梵可、王先森、麦芙迪、极男,首要以新锐国货物牌为主。

另外一方面,除品牌选择差别之外,男士彩妆品类消费也有较年夜差别。据天猫方面流露,今朝天猫平台上男士彩妆的国际店肆较少,95后方向在需求选择而非品牌选择,男士彩妆TOP10运营的品类集中在眉笔、遮瑕、BB霜,这些彩妆产物也都在唯品会男士热卖榜单上,且销量增速跨越120%。

更值得一提的是,男性对彩妆产物的要求也分歧在女性,男性彩妆产物偏向在“细微的色采和笼盖结果”,其产物功能主打修容和天然,针对性处理男性出油、毛孔粗年夜等问题。

例如欧莱雅男士立即皮肤定影液BB保湿凝胶,含有蓝色色素胶囊凝胶,涂在脸上后就会当即破开接收;兰芝推出冷却BB霜,诉求冲击浑身是汗的脸;别的思亲肤推出彩色胶男性BB霜,含有冷却剂。

“95后男性彩妆消费者更喜好简单高效的产物,而且包装要男性化,要与女生用的产物在色调上有较着的不同。”爱茉莉旗下IOPE艾诺碧品牌也告知记者。

以IOPE艾诺碧男士水滢多效气垫粉凝霜为例,产物功能上,兼具了防晒kaiyun�ٷ�app和润色肤色的功能,而在色彩上,则能闪现出天然的健康肤色,特殊插手薄荷成份,让肌肤显现“酷感实足”的特点。

产物包装上,IOPE艾诺碧也做了男性化的包装处置,采取了金属拉丝银色的包装,连系品牌的深蓝色,“即使是在公家场所拿出来补妆,也完全不会高耸。”

而除以上三点分歧,男性彩妆在发卖上也有较年夜差别。“男士买彩妆目标性更强,他们常常在来到柜台之前已做好了‘作业’,所以不会情愿花太多的时候现场体验。另外,他们会更相信口碑的气力和比力轻易遭到身旁伴侣的影响。”IOPE艾诺碧全国培训司理欢然暗示。

也正因如斯,各年夜美妆品牌在品牌营销上,也在死力发掘男性群体的爱好和存眷点,并测验考试用更数字化、互动化的情势显现。

以男士品牌朗仕为例,曩昔在百货商场开设专柜,此刻为了顺应年青消费者的购物习惯,2016年8月朗仕在天猫开设旗舰店,经由过程明星直播、粉丝互动等一系列品牌营销,2017年双十一朗仕的发卖额同比增加了108%。

电商一边倒,CS渠道前程未卜

固然,判定男士彩妆到底卖得怎样样,渠道的声音最有说服力。

今朝,天猫、京东、唯品会等电商平台均释放了“男性彩妆消费增加”的旌旗灯号,但在这一热效应下,今朝,在彩妆成长较为强劲的专营店渠道和百货渠道,男性彩妆占不到半点劣势。

记者前去Dior、M·A·C等彩妆年夜牌的专柜进行领会,专柜BA向记者暗示,“简直有男士会来专柜采办彩妆,粉底液、眼线、眉粉是最轻易被男士选购的彩妆单品,但今朝其实不是良多。”

比拟电商渠道,化装品店对男性彩妆产物立场谨严。记者采访了部门化装品店老板,他们的反馈均是,未触及男性彩妆产物发卖。

“男性彩妆今朝的市场环境仍不开阔爽朗,且市场培养几近还未最先;男性护肤还没有到位,彩妆就想要立马跟上还不小的坚苦。”山东某化装品连锁老板对记者,“不但是我的店,我们这全部地域都未发卖男性彩妆产物。”

持这类立场的不但是山东的这位店老板,即便是运营校园店的店东也反馈说,“男性消费者的进店率不年夜,消费彩妆产物几近没有。”值得留意的是,上述门店均无男性公用的彩妆产物发卖,即使有男性消费者告竣了彩妆发卖,产物均为女性彩妆品牌产物。

现实上,不但仅是化装品店对男性彩妆产物抱不雅望立场,男性美妆品牌也其实不会首选化装品店渠道。某男性彩妆品牌担任人就告知记者,消费彩妆的男性更偏向在社交或电商渠道,其品牌产物首要以电商渠道为主,辅之新兴的微商渠道。就连彩妆的教育,比方男性化装进程等资讯,都经由过程微博、视频软件等线上东西进行传布。

这类渠道偏向也让良多业内助士看到,固然有很多国际年夜牌已推出男士彩妆产物线,但在国内依然缺少有用的推行渠道,由此他们判定中国男士彩妆还远远未到“风口期”。

男士彩妆消费是下一个风口吗?

正如你所见,近几年男士护肤消费延续增加,天然堂、欧诗漫、适宜本草等品牌也接踵进入男士护肤市场。在男士护肤刚起势之时,“男士彩妆消费”显现出来的增加是噱头仍是下一个风口?

“从今朝市场成长来看,男性彩妆产物在手艺上并没有细分,只是营销上的细分,部门国际年夜牌推该类产物也首要是填补彩妆中的空白,今朝国内男士彩妆全体上还处在市场教育阶段。”出名告白人、阳狮告白上海和广州CEO杨正华对记者暗示。

他提示,美妆品牌和渠道商都应认清“彩妆消费热”背后的实在近况:推出男士彩妆产物线的M·A·C、MAKE UP FOR EVER、Bobbi Brown等品牌其实都是彩妆师品牌,有舞台和化装需要所以成长了少许男性SKU,但这其实不意味着这些品牌会年夜量普和男性彩妆品类,“它们是为了专业性,不见得是由于市场很年夜。”

相较之下,诸如Benefit等品牌也并未特地辨别产物利用者的性别,合作的美妆博主和KOL也有男性,但却没无为男性开辟产物线。

除品牌推出男性彩妆SKU各有考量,现实上今朝男妆彩妆消费也还逗留在浅条理。杨正华暗示,一方面男性彩妆消费者润色容颜的需求多在表示自我,仅在BB霜的根本上增添一点眼部的润色;另外一方面,正由于当前首要是95后男性消费彩妆,当这部门消费者在工作社会化以后,是不是还会延续彩妆消费尚且存疑。

基在男性彩妆各方面还没有成长成熟,有本土出名彩妆品牌更间接地暗示,暂不斟酌推出男性彩妆SKU,“中国很多区域市场彩妆占比均未到达20%,女性彩妆市场仍有空间发掘。”

固然,这也其实不代表男士彩妆的潜力不值得发掘。欧莱雅方面就暗示,当前80后、90后男性对小我护理的认识确切已年夜年夜加强,除根本层面的洁面需求,对BB霜、喷鼻水等细分化的需求也在慢慢加年夜。IOPE艾诺碧品牌则暗示,其男性产物线一向连结杰出的增加态势,特别是男士天才水、男士水滢多效气垫粉凝霜等。

对这些看好男性彩妆市场的美妆品牌来讲,在发掘男性彩妆市场时也有可参考的思绪。杨正华建议,美妆品牌可从彩妆细分品类切入,“男士唇彩等强烈色采的品类成长机遇无限,但例如洁净、底妆、遮瑕、BB霜等品类是无机会成长的品类。”

“特别要留意的是,美妆品牌切忌否决男士彩妆,仍要保存该品类的可能性。”杨正华暗示,“品牌能够来介入这个风潮,但不要焦急跳进去宣传市场空间有多年夜,要稳重找到角度切入市场,不要失落进去酿成千人所指的范围。”

另外,一向专注在研究彩妆运营和零售连锁、品不雅APP特约作者杨廷也暗示,“1995年—2006年,中国彩妆市场仅知足了彩妆出产的需求;2006至今则是知足了彩妆渠道供给的需求;但彩妆是一个时髦属性和标签很是强烈的品类,是以当前彩妆营销需改变曩昔以渠道为导向的营销理念,转向对消费者时髦的指导。”

,kaiyun报道