来历：猎奇心日报

来自腾讯和京东的搀扶，能延续带来几多增加？唯品会发布了 2018 年第三季度财报，本季度净利润较上一年同期降落 32% 至 2.29 亿元，这是唯品会 2012 年上市以来第三季度净利润第 2 次呈现负增加。

据财报， 唯品会本季度的净利润率也随净利润下滑，较客岁同期降落了 0.8% 至 1.3%。毛利润率也较客岁同期降落了 0.5% 至 22.4%。财报中并未提到净利润下滑的缘由，但毛利润率下滑首要是因为投资促销勾当致使。

在本钱方面，唯品会本季度的营销本钱上涨**快，较客岁同期上涨了 21% 至 5.78 亿元，客岁同期的营销本钱则较再前一年同期降落了 26%。这也是近 6 个季度以来，营销收入占当季营收的比例较客岁同期**呈现上升，上涨了 0.1% 至 3.2%。

唯品会每一年第三季度城市举行为期 3 天的 616 年中年夜促勾当，本年在年夜促时代增添的营销投入为唯品会带来了收入与用户量的上升，但下滑的净利润率和毛利润率申明，如许的投入其实不划算。

在营收方面，唯品会本季度的净收入较客岁同期上涨了 16.4% 至 178 亿元。财报里注释说，这首要因为活跃用户和每一个用户带来的收入增加致使。本季度每个月利用唯品会的用户数目较客岁同期增加了 kaiyun�ٷ�app11% 至 2650 万人。

可是，京东和腾讯供给的进口带来用户增加最先减缓。财报中提到，2018 年第三季度经由过程腾讯和京东进口取得的新用户占比为 22%，而上一季度则为 20%。

腾讯和京东的流量进口带来的新增用户在削减，和这部门导流并没有削减唯品会在营销上的开支，必然水平上申明，腾讯和京东的搀扶为唯品会带来的全体效益其实不必然是能够延续的。

唯品会在 2017 年曾测验考试过讲质量电商的故事，乃至在 2017 年 5 月 31 日把唯品官方微博清空了三万条曾做特卖的记实。

但**近它又暗示要从头回归特卖，新上线了“唯品快抢”、“**后疯抢”等特卖频道。对如许的改变，唯品给出的回归来由是，在国内经济增速放缓的环境下，消费回归理性，“以优惠价钱买到**好货”已成为消费者的刚需。

,kaiyun报道