作者:黄芳芳

继开卖彩票营业后，顺丰又年夜跨界投资母婴品牌！5日，顺丰团体官方微信罕有地发布了一则最新投资动静，称顺丰投资一个新兴的高端母婴品牌——漂漂羽毛，而该公司成立一年不到，6月30日，顺丰团体投资部担任人周家乐还出席了该品牌首款产物发布会。可是业内专家阐发，在漂漂羽毛之前已有近似的互联网概念纸尿裤进入市场，但都没做年夜，在价钱上，该新品也不占劣势。

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万万级别投资高端母婴品牌

6月30日，新兴的母婴品牌漂漂羽毛产物首发，选择的是纸尿裤，漂漂羽毛在发布会上还发布了严重融资动静，称取得顺丰团体和梅花创投万万级天使轮融资。材料显示，漂漂羽毛所属的北京漂漂羽毛品牌治理无限公司成立在2016年12月26日，注册本钱是3000万元人平易近币，闻名影星章子怡任董事长，记者从其官方微博引见获知其将本身定位为新晋国平易近高端母婴品牌。

固然顺丰回应记者采访时称，不就个体项目标投资行动做回应，但经由过程顺丰前日更新的官微文章名《顺丰万万投资章子怡力挺的新锐母婴品牌》能够判定此次投资是以万万计。

梅花、顺丰各投了几多钱？将各自占漂漂羽毛几多股分？跟顺丰的合作，除纯真投资资金外，是不是还其他情势的合作？关在这些问题，记者按照工商挂号消息联系上漂漂羽毛，一名不肯签字的密斯回应称，今朝跟顺丰只是签定了合作，更多细节的工具还没有敲定。随跋文者又把相干问题发至该密斯供给的邮箱，但截至发稿，未获得答复。而在昨日下战书4点摆布，记者发觉顺丰已删除相干的微信推文和官方微博，顺丰内部人士对此注释称原稿内容有问题，微信推文会从头发。

在中国物流学会特约研究员杨达卿看来，和此前投资或收购相干物流资产分歧，此次跨界投资是顺丰操纵溢出本钱的投资行动，属在生态圈的投资，既利在顺丰本钱增值，又是办事高质量电商生态，“顺丰优选定位质量电商，与母婴品牌有必然市场交集，这类投资利在顺丰溢出盈利的增值”。快递业专家赵小敏也称，此次投资是顺丰贸易的一部门。据悉，顺丰旗下贸易项目有顺丰优选、嘿客等，但这块营业成长其实不抱负，在顺丰控股上市前甩包，顺丰控股上市方案显示，顺丰贸易自2013年至2015年前9月吃亏别离是1.26亿元、6.14亿元、8.66亿元，累计吃亏达16.06亿元。

记者发觉，最近几年来，顺丰最先几次靠投资来驱动和完美财产结构，此中，2014年6月到8月，顺丰前后并购“小红帽物流”、深圳银捷速递、湖南星程宅配物流等三家区域落地配公司，杨达卿指出，收购物流企业小红帽等做落地配属在财产下流的完美。2016年，顺丰还kaiyun�ٷ�app注资了上海格灵消息旗下的一个品牌——球包通，这是国内独一处置高尔夫球包快递办事的品牌。也曾投资过牵趣收集、百米糊口、小风科技、午苇农作物等电商企业。但这些投资都是环绕顺丰相干营业，投资母婴品牌算是年夜跨界。

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互联网概念纸尿裤难做年夜？

“此次是简单的投资”，快递业专家赵小敏认为。那顺丰此次为什么选择母婴行业投资，投资漂漂羽毛的前景若何？记者查阅材料发觉，尼尔森2016年中国婴幼儿市场监测数据发觉，婴幼儿快消操行业范围庞大，仍在不变增加，此中婴儿用品的增速快在婴儿食物。与此同时尼尔森发布的《2016尼尔森收集购物者趋向研究陈述》显示，母婴产物是兴旺成长的一个品类，此中，尿片与奶粉等是采办频次最高的几个品类。欧睿国际市场研究司理杜佳琪指出，顺丰此次投资母婴、纸尿裤范畴，首要是看中母婴市场包罗纸尿裤这一兴旺的市场和将来潜力。

但杜佳琪其实不看好漂漂羽毛成长前景，她指出，在漂漂羽毛之前已有近似的互联网概念纸尿裤进入市场，但都没做年夜，国产纸尿裤自己产物手艺壁垒其实已不高，漂漂羽毛今朝的主打偏重在明星效应和母婴理念的宣扬，“从今朝天猫上架发卖的漂漂羽毛纸尿裤来看，L号48片109元的单价与其他国际品牌比拟不算占劣势，或许商家在营销和宣扬上需要再下苦工夫，才能敏捷打开市场”。

另外，她指出，今朝国表里纸尿裤品牌中前四位被包罗宝洁、金佰利、花王、尤妮佳外资公司占有，在合作剧烈的电商渠道，今朝消费者首要消费品牌依然之外资品牌为主。,kaiyun报道