原题目：小我护理延续增加 进博会鞭策进口化装品寻觅新商机

本报记者 卢杉 上海报导

中国的消费究竟是进级了仍是降级了？本年以来，公共对消费进级仍是降级的会商热度不减。11月6日，21世纪经济报导记者访问中国首届国际进口展览会的消费品场馆发觉，这里是进博会人气最旺的区域之一，3D打印的定制面膜、3000万元的全钻高跟鞋、AR美妆东西等成为消费者存眷的核心。

对相对成熟不变的消费品市场，进博会给进口厂商供给了更新更广的新品展现平台和落地通道，对接更多潜伏商贸对象。正值“双十一”十周年前夜，11月7日，奥纬征询发布查询拜访陈述显示，本年57%的消费者打算采办海外商品，发卖额估计占中国消费者总收入的1/3；与此同时，在中国经济增加放缓下，消费者对购物节的热忱逐步退烧，奥纬征询董事合股人、年夜中华区主管彭显伦说，“在中国市场，经由过程发掘新客户来取得快速增加的日子已不再复返了，晋升消费者的人均收入愈来愈主要。”

在这个时候节点，进口消费品厂商若何在中国延续取得更多消费者青睐、寻觅新商机尤其主要。

首批参展商

相较其他范畴，消费品厂商是最为积极的参展商群体。

欧莱雅团体是此次参展范围最年夜的日消企业，中国已跃居欧莱雅团体全球第二年夜市场。欧莱雅团体董事长兼首席履行官安巩在进博会上暗示，“此次进博会不但成为中国与世界商业之窗口，也能在中国消费进级的历程中为泛博消费者供给更多更好的选择。”

此次进博会，欧莱雅kaiyun�ٷ�app作为首批确认参展意向的企业，旗下21个品牌500余件进口产物参展，包罗多个中国首发、亚洲首发的新品牌、新产物，和高科技AR美妆东西ModiFace，机械人等。

11月6日，进博会参展企业同盟成立，欧莱雅被选首届进博会参展商同盟副主席单元，将经由过程这一平台增强与各级当局的沟通。同日，欧莱雅与中国国际进口博览局签订和谈，确认参展第二届进口展览会。

同日，韩国最年夜的化装品团体爱茉莉承平洋向21世纪经济报导记者证明，“进博会是可贵的契机，展会时代，我们与天猫告竣了计谋合作意向。并决议加入第二届进博会。”

进博会同时鞭策了更多商贸对接、促进更多海外品牌进入中国。11月6日上午，唯品会与英国豪侈品牌纪娜梵签订计谋合作和谈，公布唯品会成为纪娜梵中国独家电商合作火伴。

唯品会副总裁黄红英暗示，进博会对跨境电商意味着更年夜的机缘。唯品会以“招展商”与“采购商”的两重身份表态，在撬动海外品牌参展的同时，也助力海外品牌在国内市场寻觅商机。2018年，唯品会引入了600多个海外品牌进入国内市场。唯品会全球计谋采购部担任人王子翠暗示：“估计2019年海淘采购范围将跨越100亿元。”

进口恒赢？

按照上述奥纬征询查询拜访显示，进口商品将成为本年“双十一”购物节的赢家。中国消费者对进口商品的需求十分强劲。57%的消费者打算采办海外商品，一线城市的渗入率达76%。在各级城市中，进口商品占总消费的比例根基连结分歧，海外商品的发卖额估计将占消费者总收入的32%。最受接待的品类别离是美容（55%）、小我护理 （44%）和服装（37%）。

消费者的全体决定信念依然强劲。与一年前比拟，51%的中国消费者估计将在 2018年“双十一”购物节增添购物收入。消费者收入的平均增加幅度估计为9%。

一些消费者对购物节感应疲惫，三成的受访者暗示将削减消费。一方面，“双十一”的扣头不再那末吸惹人；别的，现在全年都充溢着各色各样的商品促销勾当，消费者的选择更多。38%的“90后”消费者暗示将削减消费。

彭显伦认为，“消费者的决定信念照旧坚挺，但与一年前比拟，他们具有更多选择，不会急在购物，而是追求更多的扣头与更特殊的促销。从概况上看，‘双十一’的全体发卖额将继续连结增加。”

市场和消费者对进口商品照旧友爱。贝恩发布的《2018中国购物者陈述》显示，曩昔几年，小我护理行业显现双速增加，2017年增加反弹，驱动力是高端化。

曩昔两年间，查询拜访的50个品类中增加最快速的五个品类包罗：漱口水、厨房用纸、宠物食物、化装品和豆奶。小我护理的巨细品牌均实现高速增加。小我护理品牌在2017年发卖额增加达9.5%，平均售价上涨7.9%，销量提高1.5%。

YSL和兰蔻等豪侈品牌是美容品类快速增加的首要驱动力之一。YSL在2017年的发卖额增加为本来的3倍。与此同时，百雀羚和天然堂等本土品牌也增加敏捷。本土企业正在抢占外资品牌的市场份额。2017年，本土品牌实现了7.7%的增加，进献了中国快速消费品市场98%的增加额，外资品牌仅增加0.4%。

但陈述同时指出，国内公司在高端化细分的发卖额有所增加，但中国消费者依然认为进口商品更平安、质量更高、口胃更好或设想更新奇，胜过国产商品。

,kaiyun报道