kaiyun,口红、粉底、面膜、乳液...大数据揭秘消费者最爱的品牌
发布时间:2024-05-07

   这两年,我们看到太多网红“侵入”化装操行业的例子,各类种草视频、试色图片在社交媒体疯传,但是,来自消费者的声音却鲜少得悉: 哪一个国度的化装品牌最受追捧?哪些化装品牌最轻易出爆款畅销品?哪些王牌单品最受消费者承认?消费者喜好去哪些美妆APP和社区?

社交媒体上堆积着最多消费者声音,脉讯收录的社群数据笼盖论坛、APP、微博、微信等多个社交平台,经由过程专业的阐发和研判,进而构成深度消费者洞察。

脉讯品牌社群指数(BSI)用来权衡品牌在社群中的消费者热度,本期以此为切入点,推出11个美妆品类的品牌榜单,全文共分三年夜部门:

1、总览

2、美妆品类榜单和陈述

3、护肤品类榜单和陈述

细分品类规模以下:

* 调研平台:脉讯互联网传布治理平台-社群阐发

* 数据规模:1个月

* 研究方式:调取11个化装品类的品牌社群指数,进行排名阐发,评估消费者高度存眷和热议的TOP品牌环境。

总览:

欧美年夜牌当道,国产物牌无一入榜;

唇部彩妆、精髓、粉底热度最高;

HOT单品看资生堂,王牌单品看YSL;

小红书、小红唇、Onlylady等成消费者堆积地。

1、最受消费者存眷品类:唇部彩妆、精髓、粉底

拔取各品类社群指数榜TOP5品牌发觉,绝年夜大都为欧美年夜牌,其次是日韩品牌,中国品牌无一入榜。

依照分歧细分品类计较TOP品牌的平均社群指数,我们发觉:唇部彩妆热度最高排名第1,最受消费者存眷和会商;精髓液排第2;粉底液第3。热度相对较低的有爽肤水、卸妆洁净和喷鼻水。

2、畅销品类散布最广品牌:资生堂、兰蔻、科颜氏

统计各品牌在细分榜单的散布:资生堂、兰蔻、科颜氏各自呈现在7个品类榜单中,畅销品相当之多。另外,雅诗兰黛、喷鼻奈儿、欧莱雅等也不落人后。

3、具有王牌产物的品牌:YSL、喷鼻奈儿、欧莱雅

热点畅销的王牌产物能够鼎力拉升社群指数,统计各品牌在细分品类的平均社群指数发觉,YSL排在第1(均值33.0),旗下口红、粉底热度相当高;喷鼻奈儿第2,旗下喷鼻水品牌被热议;欧莱雅、美宝莲、科颜氏、兰蔻等紧随厥后,均有热度很高的细分产物。

在美妆6个细分品类榜单中,资生堂拿下3个第一,眼部彩妆和隔离类产物被多位年夜V和网友保举。但是,资生堂的社群指数均值(29.1)却不敷高,申明在热点品类的王牌产物热度不如敌手。

这些热点品牌在哪些社交媒体平台的热度较高?有以下两类——

超高热度平台:微博、小红书、小红唇、Onlylady论坛等,消费者存眷和会商的热忱最高;

高热度平台:美柚、豆瓣、甚么值得买、美啦、美拍、网易美学、天际社区等,也吸引相当一部门网友互动。

(注:热度越高代表堆积的消费者越多,对渠道策略有较年夜指点意义。)

美妆系列:

资生堂3个第一,防晒、眉笔、洁面乳最夯;

YSL 2个第一,口红、粉底液受接待;

喷鼻奈儿1个第一,喷鼻水存眷度高。

1、喷鼻水品牌榜:

前5品牌全数为欧美年夜牌,此中喷鼻奈儿排在第1。胡歌、刘诗诗#喷鼻奈儿嘉柏丽尔喷鼻水#系列推行带来超高热度,胡歌7月初的一条微博转发+评论+点赞到达40多万。

2016年年末胡歌成为奈儿中国区喷鼻水和美容品双线年夜使,本年4月刘诗诗被发布为喷鼻奈儿中国彩妆抽象年夜使,时期变了,仙人水、雅诗兰黛在内的保守年夜牌们都在试图改变本身太“老”的抽象,喷鼻奈儿也走上年青化之路。

2、粉底品牌榜:

粉底液TOP5品牌也满是欧美年夜牌的全国。此中,YSL位列第1,在Onlylady论坛、小红书、豆瓣、微信等社交媒体的热度很是高。

雅诗兰黛排在第2,玉米酱罐头、ai媚儿、凝听炎天summer等多位美妆时髦达人在微博安利了其旗下的持妆粉底液。

3、隔离霜品牌榜:

隔离TOP5有2个日本品牌(资生堂、碧柔),1个欧美品牌(科颜氏),1个韩国品牌(LANEIGE),1个泰国品牌(Mistine),高端、公共皆有。

资生堂位列第1,旗下明星防晒单品安耐晒热度颇高,杨霞-Sunny、潼Avril、鱿鱼仔代购等美妆时髦KOL在微博发布相干帖子,浩繁网友跟进互动。防晒品自己属在当季产物,一向以来积累了好口碑的安耐晒热度如斯高也很一般。

4、眼部彩妆品牌榜:

眼部彩妆社群指数榜单中有2个日本品牌(资生堂、Canmake),3个欧美品牌(美宝莲、欧莱雅、YSL)。

继隔离霜后,资生堂又拿下眼部彩妆系列NO.1,此中六角眉笔被高度存眷,在小红唇等平台被狐九sama、鬼Tianana等妆veronica等多位美妆时髦达人保举。

5、唇部彩妆品牌榜:

唇部彩妆系列TOP5也全数是欧美一线品牌,欧莱雅相对公共一些,美妆日誌、盼盼高高档在微博分享相干试色陈述,收成一众网友存眷和互动。

位列第1的YSL,相当一部门热度来安闲Onlylady论坛的回帖送YSL粉底液勾当带来,相干唇妆内容为品牌带来很是高的暴光度,总吸引70多万点击和20多万答复。

6、卸妆洁净品牌榜:

卸妆系列TOP5有2个日本品牌(资生堂、植村秀),2个欧美品牌(旁氏、科颜氏),1个韩国品牌(banila co.),此中日本品牌社群指数更高,更受存眷一些。

在这个系列,资生堂再次排第1,夺下三连冠,旗下洗颜专科洁面乳在小红唇、小红书的热度很高。

护肤系列:

科颜氏3个第一,爽肤水、面霜乳液、面膜年夜热;

兰蔻2个第一,眼霜、精髓受追捧。

1、爽肤水品牌榜:

TOP5中有3个欧美一线品牌(科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛),2个日本公共品牌(城野大夫、资生堂),几个品牌热度均很是高。

科颜氏占有第1席位,在微博、小红书、甚么值得买等平台热度较高;而城野大夫在小红书和微博被多位KOL保举,也取得很高存眷度。

2、眼霜品牌榜:

这个系列排名前5的除资生堂为日本品牌,剩下全数是欧美年夜牌。

兰蔻社群热度排第1,以微弱劣势跨越雅诗兰黛,小黑瓶年夜眼精髓在美柚、小红唇、美拍等平台热度较高;雅诗兰黛排在第2,明星产物小棕瓶在微博、小红唇、妈妈网等社交媒体被网友普遍存眷和会商。

3、面霜乳液品牌榜:

TOP5有4个欧美年夜牌(科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜),1个日本品牌(资生堂)。

科颜氏高居第1,在美啦、小红书、小红唇在内的多个社交平台被网友集中存眷,高保湿系列被强烈热闹会商。

4、精髓品牌榜:

精髓液榜中有3个欧美年夜牌(兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏),2个日韩品牌(资生堂、雪花秀)。

兰蔻第1,在美妆心得、网易美学、天际社区等平台热度颇高,明星产物小黑瓶被热议。

5、面膜品牌榜:

榜单中欧美年夜牌有2个(科颜氏、兰蔻),韩国品牌占有3席(雪花秀、悦诗风吟、LANEIGE),面膜方面,来自韩国的品牌更受网友存眷。

科颜氏再次抢下第1的位置,7月中旬在Onlylady论坛有奖回帖勾当共取得150多万点击量、40多万评论量,亚马逊白泥净肤面膜取得一轮强力暴光。

,kaiyun报道