作者: 刘晓颖

固然消费市场的那些新晋品牌愈来愈多，但仿佛却难以再做年夜了。

最新的动静是欧洲消费品巨子结合利华日前公布收购一家美国小我护理用品公司Sundial，后者创建在1992年，2017年的发卖额估计将到达2.4亿美元。

和老敌手宝洁团体相反，结合利华看好全球美妆个护范畴将来的成长。此次收购已经是这家公司本年第四次出手。9月份，结合利华曾豪掷22.7亿欧元收购了韩国珂泊亚化装品团体。“该并购将在北亚地域——这一全球最年夜的护肤营业市场中，显著加强我们的地位，并弥补我们现有的产物线。”结合利华全球小我护理营业总裁乔安路（Alan Jope）那时如许说。再往之前一些的6月，结合利华收购了美国彩妆Hourglass，5月结合利华收购拉美公司Quala。

乔安路在上周的股东会议上称，公司遭到了来自各个市场本土新兴品牌的剧烈合作，团体方针在2019年之前削减约60亿欧元的本钱，此中将有三分之二用在对营业进行再投资。

由此可知，想必2018年这家公司应当也是一路“买买买”的节拍。

官方的材料显示，珂泊亚2016年全年的发卖在3.21亿欧元。收购公布时，支流不雅点是“买贵了”。“从PE的角度看（这一收购价钱）偏贵。”资深行业人士、磐缔本钱开创合股人王茁彼时在接管笔者采访时就暗示，“但从年夜公司立异之不容易的角度来看其实公道，内求不得只好外觅。”

现实上，像结合利华如许的巨子，想要再在内部孵化出一个新品牌并不是不成能，但要害在在孵化出来后是不是为市场接管，能不克不及热卖。

今朝看来很难。以美妆市场为例，近十年来，“异军崛起”的品牌都不是那些年夜公司“内化”出来的品牌，而是来自外部的创业者，良多开创人乃至其实不是来自这个行业，而他们却纯熟精明地操纵本身的影响力和号令力将品牌运营得很是之好。

最显著的一个案例是雅诗兰黛旗下的彩妆Kylie Cosmetics。其开创人是来自美国真人秀明星卡戴珊家族的Kylie Jenner。这个“网红”品牌在成立至本年8月的18个月里总发卖额到达了4.2亿美元。这是一个甚么概念?比拟团体旗下其他的化装品品牌，Tom Ford Beauty在成立10年以后，发卖额才初次冲破5亿美元。而另外一彩妆品牌Bobbi Brown用了25年的时候，才在2016年冲破了发卖额10亿美元的年夜关。

若何注释这些“挑战者”的热卖，缘由有良多，但首要仍是消费者更迭，新一代的顾客想要寻求纷歧样的，他们需要kaiyun�ٷ�app产物乃至是品牌的改革。

所以，巨子们还能做甚么？一年前，当雅诗兰黛对其彩妆支柱品牌M·A·C在本土事迹低迷无计可施时，爽性花14.5亿美元的价钱收购了Too Faced。听说，这是该团体70年汗青以来最年夜范围的一次收购。欧莱雅在这个趋向中固然也不会缺席，这家公司在客岁也出资12亿美元收购IT Cosmetics，这是欧莱雅8年内最年夜并购项目。

时期纷歧样了。那些100年前的年夜公司本来也是单品牌的小公司，颠末岁月考验后长成了棵年夜树，树上长满果实，此中有好果子也有烂果子。“贪心”的巨子们正在操纵手中的本钱去“招抚”新晋的“挑战者”。固然对创业者来讲，或许是个好动静，究竟在现在合作愈来愈剧烈的市场中，一不谨慎很轻易死去，还不如早早“卖个好代价一劳永逸”。

,kaiyun报道