作者:周惠宁

面临范围高达2222亿元的中国化装品零售市场，愈来愈多国外高端美妆品牌选择入驻天猫旗或京东来抢占中国的的电商市场。

据动静灵通人士向微信公家号逐日时髦要闻流露，YSL彩妆为入驻天猫旗舰店，正在处处举报和赞扬代购店，多家售卖该品牌彩妆产物的代购店惨遭封杀。因为没法经由过程申述，消费者只能经由过程购物车和保藏夹的产物毗连来进入被封的代购门店。

截至今朝，YSL所属公司欧莱雅中国未对该动静作任何回应。

>>> YSL为何那末火

按照网易考拉发布的《2017进口美妆趋向陈述》，消费者在美妆商品的消费上也更注重高质量，对进口高端化装品具有强烈测验考试志愿。

有阐发指，中国重大的生齿基数意味着中国化装品市场还很年夜的上升潜力，跟着国内经济的稳步增加，居平易近收入程度的晋升和消费不雅念的改变，国内化装品零售市场范围估计到2025年将增加至4385亿元，届时将跨越美国成为全球最年夜化装品出产和发卖市场。

客岁下半年，YSL为庆贺圣诞节而推出的星斗系列唇膏在国内社交媒体获得巨量的暴光，其在新浪微博上跨越1000万的相干话题不下十个，在百度豪侈品品牌风云榜YSL也荣登榜首。

与其它品牌分歧，YSL彩妆操纵公家号、伴侣圈等线上渠道，敏捷捉住了年青人的眼光。有阐发指，在把微信作为营销主疆场的背后，是微信年夜部门用户春秋和品牌的用户春秋高度吻合，一篇题为“不买YSL就分手” 的文章在微信公家号发布后，敏捷在消费者中激发强烈共识，让YSL的品牌效应急剧扩大。

颠末一系列的前期宣扬动作，YSL星斗系列还未发售就已引发很多消费者存眷，致使正式发售后该产物一向处在缺货状况，一旦上架便会顿时被抢光。据悉，在淘宝上，YSL星斗系列套装的价钱最高乃至被炒到了原价的20倍。

值得存眷的是，2016年YSL星斗系列其实不在中国发售，其热销变相地让中国代购年夜赚一笔。

不管上述是营销手段仍是无意插柳，YSL彩妆在中国市场正得愈来愈多消费者的青睐，在唇膏和喷鼻水等畅销产物的带动下，YSL美妆客岁全年发卖额初次冲破10亿欧元。

为进一步刺激YSL彩妆在中国市场的发卖事迹，品牌本年适应中国消费者找男朋友难近况而推出的“斩男色”系列唇膏，韩剧、明星的负责出镜又捧红了“人鱼姬”等一系列YSL产物。令YSL唇膏再次成为社交媒体中的热点话题，激发消费者新一轮的抢购高潮。

YSL较着捉住了这个营销的契机，据时髦头条网数据，具有YSL彩妆的欧莱雅团体豪华部分本年第三季度发卖额同比上涨11.2%至20.2亿欧元，团体董事长兼首席履行官Jean-Paul Agon屡次强调YSL特殊受中国消费者的追捧。

>>> YSL彩妆为什么敢与代购叫真

现实上，YSL彩妆在入驻天猫前对代购采纳如斯极真个办法并不是无迹可寻。

因为产物热度高企、过度暴光和品牌的饥饿营销，YSL彩妆在国内冒充产物众多，乃至有的“代购”也会在正品中掺入部门假货来攫取暴利，对YSL彩妆品牌抽象形成卑劣影响。

多年以来，包罗淘宝在内的阿里巴巴电商平台一向遭到冒充伪劣产物问题的搅扰，常常卖断货的YSL彩妆则是赝品最多的化装品牌之一。

本年8月，中国徐州市警方发布了一路特年夜制售冒充品牌扮装品案件案件触及全国十几个省市上当者达130万人次，涉案金额高达2亿元，此中不乏kaiyun�ٷ�appYSL等高端化装品品牌。

代购者们经由过程在海外采办产物，再卖给内地顾客以赚取利润，此中年夜部门为豪侈品，深受中国消费者追捧的YSL彩妆现已成为各年夜代购的不变收入来历。

因为代购行业的具有，虽然中国消费者为全球豪侈品发卖进献了三分之一的事迹，但现实产生在中国年夜陆的买卖只占五分之一，其余买卖均产生在海外，包罗从海外网站定货、中国人旅游购物或经由过程海外代购发生的买卖。代购在海外市场的强劲采办力令年夜部门品牌不敢作出较着抵挡，究竟他们背后是一群具有壮大采办力的中国消费者。

按照财务部网站最新动静，中国部门消费品进口关税自12月1日起下调，此中触及服装、鞋履和化装品等多个品类，共触及187个8位税号，平均税率由17.3%降至7.7%。此中，喷鼻水和花露珠、唇用和眼用化装品、喷鼻粉进口税率由10%降至5%。

有阐发指出，关税下调意味着包罗YSL等在内的进口彩妆品牌在中国区的售价或将降落，令处在灰色地带的代购行业掉去价差这一焦点劣势，从而削减消费者对代购渠道的依靠。

受益在中国当局对进出口关税的严酷调控，代购的范围在2015年缩小至430亿人平易近币。贝恩在陈述中指出，跨境电商和海外网站作为豪侈品购物渠道愈来愈受接待，约一半的受访者暗示他们客岁经由过程这些网站采办过豪侈品。

为进一步冲击代购，YSL彩妆自本年最先积极扩大中国内地市场，年夜量开设实体门店，同时也在结构除官网外的第三方电商渠道。

跟着阿里巴巴日益加年夜打假力度，愈来愈多的豪侈美妆品牌也选择在天猫开设旗舰店，自本年以来，LVMH团体旗下的娇兰、贝玲妃、Fresh和雅诗兰黛等高端美妆品牌都已入驻天猫开设旗舰店。

客岁11月，法国护肤美妆品牌欧舒丹正式登岸天猫旗舰店后，其在中国的事迹不竭加快上涨。在截至9月30日的6个月内，欧舒丹中国区发卖额同比年夜涨18.2%，其在天猫旗舰店的事迹更录得三位数的显著增加。品牌亚太区常务董事贺康祖暗示，团体仍对中国成为品牌第二年夜市场抱有决定信念。

固然YSL彩妆是不是会插手天猫还是未知数，但品牌已在加快结构中国的电商市场。有业界人士认为，若YSL彩妆入驻天猫旗舰店，必将鞭策此中国的事迹增加，对赝品与代购行业也是严峻的冲击。

,kaiyun报道