成份自然的护肤品加倍遭到消费者追捧。

2018年，化装操行业该走向何处？将来哪些产物概念又将掀起市场的下一轮风潮？

近日，研究征询公司英敏特发布陈述，阐发了2018年全球美容和小我护理的四年夜要害趋向：

成份自然，情况友爱型产物更受消费者接待

跟着消费者对产物平安性的日趋正视和生态情况的延续卑劣，愈来愈多的消费者最先回归天然。

一方面，成份自然的护肤品加倍遭到消费者追捧。英敏特查询拜访数据显示：有45%的中国女性在脸部肌肤护理的时，常常选用含有草本动物的产物来改良脸部肌肤；有33%的意年夜利消费者和50%的英国消费者会选购含有自然成份的美容产物。

另外一方面，原料和出产的本土化和出产流程的环保性同样成了消费者的首要诉求。据统计数据显示：有25%的德国消费者采办自然无机成份的小我护理品，由于它们对情况更有益；有29%的Australia消费者会采办当地出产的日用品，为了减轻情况承担。

个性化时期到临

70岁的韩国老奶奶Park Makrae成了YouTube的网红。她之所以受人存眷，是由于她从头界说了春秋与美的关系：哪怕到了70岁的年数，Park照旧活跃在社交媒体上，向大师展现本身的美容与时髦的心得。

愈来愈多的消费者像Park一样，他们不再是调研数据上的统计数据，或是被他人贴上同一标签，仅以春秋、性别作为辨别的群体。取而代之的，是一个个具有光鲜个性的消费者。

这些现象注解，品牌界说美的时期已一去不复返了，美是多样的。消费者需要的是合适他们小我习惯和审美的产物，品牌只要捉住这一点，才能吸引住消费者的眼光。

一些供给怪异视角与体验的新兴自力品牌的突起，刚好验证了这一点。例如韩国的美容用品创业公司Toun28便可以按照消费者的脸部环境，供给私家订制的自然护肤品，为消费者带来个性化的体验。

英敏特估计，在将来的三年时候里，品牌应更具包涵性，同时应尽力晋升定制化办事的程度。

品牌不但兜销产物 更是个性价值不雅的售卖者

与其说消费者是在选购产物，不如说是在采办类似的价值不雅。新一代的消费者kaiyun�ٷ�app，将愈来愈存眷品牌背后的个性价值与本身想要传送的价值不雅是不是符合。

英敏特查询拜访数据显示，老实诚信，对社会富有义务感的品牌更轻易遭到消费者的青睐。有56%的美国消费者不会采办具有不道德性为的品牌的产物；有37%的英国消费者在购物时会斟酌产物是不是在动物身上做尝试，是不是有道德伦理争辩；还29%的巴西人更喜好去可延续性的商铺购物，由于这注解对情况加倍友爱。

现在，此刻愈来愈多的品牌也意想到这一点，并最先自动承当本身的社会义务。2017年，兰芝从“夜间修复锁水面膜”的收入中拿出约两万美金，用在贫苦社区洁净用水系统制造项目，这成了品牌报答社会的典型。

英敏特估计，将来三年，品牌必需具有真实的个性，清楚地转达他们的定位，自动的承当其社会义务而且真正做到回馈在社会。

年夜数据将帮忙消费者做决议计划 为品牌个性化办事供给更多可能

面临满目琳琅的化装品，你晓得采办哪种吗？

愈来愈多的消费者习惯在依靠社交媒体上的数据来做采办决议计划。英敏特查询拜访数据显示，35%的中国美容品消费者乐在利用手机利用法式来为本身保举产物；33%的西班牙消费者在社交媒体上看过美妆教程，就会经由过程其社交渠道采办感爱好的产物。

年夜量的线上数据在为消费者供给消费决议计划根据的同时，消费者在社交媒体的萍踪同样成了品牌眼里的商机。

跟着社交媒体与在线零售之间的边界变得加倍恍惚，生物数据统计手艺愈来愈成熟，将来品牌的定制化办事将具有更多可能。

今朝，生物学数据的统计已深切到良多品牌当中。美国小众彩妆品牌Smashbox经由过程利用modiface这项新手艺来跟踪消费者的眼球活动，来不雅察他们最感爱好的产物有哪些，让品牌提醒用户采办或是赐与更多相干消息。

日本护肤品牌嘉娜宝推出的浅笑毗连利用app，它能够搜集皮肤水份传感器的数据，丈量消费者天天的皮肤状态，并就若何改良用户的护肤习惯与季候转变之间的关系提出建议。

能够预感，在将来，生物统计数据的贸易用处将远不止眼球跟踪和皮肤水份测试手艺，心率、身体说话和言语都将是主要的生物丈量目标，以便更周全地评估消费者的偏好和个性。

这也就意味着，品牌将找到一种史无前例的体例与消费者进行，从而为其供给更精准，更多样的定制化办事。

,kaiyun报道