“每一个人的伴侣圈里都有个把卖面膜的”，这句收集语之所以耳熟能详，是由于切中实际。有需求才会有供给。从这句笑谈中，国内化装品的消费需求之年夜可见一斑。

数据显示，国内化装操行业经由过程20多年的成长，市场范围连结不变增加，2016年中国化装品零售买卖范围已到达3360.61亿元，化装品消费总额已跨越日本，成为仅次在美国的世界第二年夜化装品消费市场，将来还显现继续扩年夜的趋向，估计2018年将接近4000亿元。

业内助士提出，中国化装品市场范围扩年夜有两个首要缘由：一是居平易近的消费程度日渐提高，对化装品的需求量愈来愈年夜、质量的要求愈来愈高；二是消费者心剃头生了深入转变，从推重“内敛朴实”转化为“漂亮无罪”，且男性消费者数目日益增加。

但是，使人为难的是，在潜力庞大的中国化装品市场，年夜行其道的却年夜都是国外品牌。比来几年发布的化装品品牌排行榜显示，国内化装品市场前10名的品牌以国外品牌为主，中国品牌从未入主前3名。

现实上，中国消费者对国外年夜牌化装品的热忱在糊口中到处可见。在国内，商场专柜多被国外品牌占有；在国外，年夜牌化装品门口，中国旅客排起长龙，疯狂扫货的中国客人乃至为日语进献了一个新词——“爆买”。虽然网购化装品因为缺少监管，呈现了制假售假等侵害消费者好处的问题，但仿佛仍然反对不了人们对国外化装品的热忱。

一般而言，中高端品牌凭仗优良的产物质量和普遍传布的品牌佳誉度，产物销量快速增加，品牌市场据有率稳步上升。但是，值得留意的是，一些国外出名品牌推出的平价化装品也深受消费者接待。此中缘由，不解除有迷信年夜品牌的思惟，但更多还在在化装品功能和品牌层级取得了消费者认同。

致使国内化装品合作力不强的缘由是多方面的。一方面，品牌塑造能力衰，出名度低。一些化装品企业品牌认识较弱，只重视短时间好处而轻忽了久远成长，不重视对市场的深切调研和对企业近况的阐发，只想敏捷赔本而不舍得投资创品牌，致使很多品牌在市场上好景不常。另外一方面，产物定位恍惚，质量有待提高。一些国产物牌为了规避高端市场上的剧烈合作，都偏向在把品牌定位在中低档次。这些企业出产范围小，手艺掉队，常常进行仿冒或跟风，致使企业之间的低价恶性加重，粉碎了市场情况。另外，“重发卖轻研发”，产物品种单一。企业资金和手艺实力的限制，致使产物手艺含量较低，只能在中低端市场进行合作，价钱难以获得提高，菲薄单薄的利润限制了企业的成长。

要处理这个问题，需要国产化装品企业戒骄戒躁，改变急功近利的心态，不竭提高产物研发能力，慢慢建立杰出的品牌抽象，以高质量博得国内泛博消费者的相信，提振消费者对本土化装品的决定信念，让国平易近在家门口用上好化装品的同时，实现企业本身的行稳致远。

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