2018年，到底韩系化装品是会东山再起仍是萎靡不振？

“韩流”和韩系化装品在中国市场势不成挡的日子，恍如还在今天。但是，不管是市场潮水风向标仍是韩国美妆团体的事迹数字，都注解了一个现实：韩系美妆临时掉去了昔日的光辉。

一向以来，中都城是韩国化装品最主要的海外发卖市场。韩国关税厅和韩国商业协会的一组数据显示，在韩国化装品对外出口额中，中国的占比接近四成。这注解了韩妆对中国市场较年夜的依靠性。

自2016年末“萨德”事务迸发以来，韩国化装品财产遭“重创”。日前，各年夜韩妆企业年度财报接踵出炉，进一步证明了这一点。

爱茉莉承平洋痛掉韩妆NO.1宝座

作为韩国最年夜化装品团体，爱茉莉承平洋也没能“撑住”，其2017年总发卖额为60291亿韩元（约合人平易近币348.36亿元），同比2016年削减约10%；停业利润7351亿韩元（约合人平易近币42.27亿元），同比下滑32.4%。

与此同时，老敌手LG糊口健康2017年发卖额达6万2705亿韩元，停业利润为9303亿韩元，别离增加2.9%和5.6%。这也使爱茉莉承平洋拱手把韩国美妆界“老迈”的位置让给了LG。

凭仗“蜗牛霜”在中国年夜热的伊思（It’s Skin）的母公司It’S HANBUL（韩佛）2017年事迹也年夜幅下跌。据韩国化装品媒体富体漂亮报导，韩佛客岁总发卖额2457亿韩元（约合人平易近币14.4亿元），较2016年（3261亿韩元）下滑了24.6%。

一样呈现事迹下滑的还托尼魅力（TONY MOLY），2017年发卖额2057亿韩元（约合人平易近币12亿元），较2016年（2331亿韩元）下滑了11.7%。这也是托尼魅力的事迹连结多年延续增加后的初次下跌。

高丽雅娜（Coreana）团体客岁的环境也不容乐不雅。据悉，高丽雅娜2017年发卖额累计1117亿韩元，比2016年（1240亿韩元）累计削减123亿韩元，同比下滑9.9%。此中韩国本土事迹削减126亿韩元。

曾取得LVMH团体旗下L Capital Asia投资的珂莱欧（CLIO），2017年发卖额为1937亿韩元。固然与2016年（1936亿韩元）年夜体持平，但其海外发卖和出口额（662亿韩元）比2016年削减了61亿韩元，同比下滑8.4%。

“萨德”致使的旅客削减成间接影响身分

对曩昔一年的事迹环境，爱茉莉承平洋方面认为，事迹下滑的首要缘由在在“受入境韩国的中国旅客削减影响，免税店和首要不雅光商圈的化装品门店发卖事迹欠安。”

简直，在韩国本土市场，由中国旅客带动的消费跟着赴韩中国旅客数目的年夜幅削减呈现了骤减。据韩国不雅光公社1月22日发布的数据显示，2017年访韩的中国旅客人数为417万人次，同比削减了48.3%。

富体漂亮阐发称，访韩的中国旅客的削减，再加上韩国国内H&B店（健康与美容店）的突起抢走了部门韩国本土客源，是导致韩佛和托尼魅力的发卖额呈现下滑的配合缘由。

针对以上缘由，LG方面暗示，遭到“萨德”和中国旅客削减影响，韩国良多企业运营坚苦，但在以高端为焦点的差别化计谋和不变的项目组合根本上，LG全体仍连结了较好的事迹。

珂莱欧方面则称海外发卖和出口额的下滑首要是因为出口削减致使。

眼下，韩国对中国的化装品出口额仿佛显现细微的下滑趋向。据韩国财产互市资本部《2018年2月进出口动向》显示，韩国化装品2月对中国内地出口额7300万美元，对中国喷鼻港出口额4900万美元，同比别离削减34.2%、36.3%。

同时，中国消费者对高端化装品需求在递增，对化装质量量与平安性的正视度也在提高。部门韩国化装品暴光的质量问题，必然水平上也下降了中国消费者对韩妆的好感度。

韩国食物医药品平安处3月19日暗示，韩国化装品ODM公司Hwasung Cosmeticskaiyun�ٷ�app（火星化学）股份有限公司向8家企业发货的13种产物被检出重金属锑超标，此中触及4种爱茉莉化装品和2种伊蒂之屋化装品的部门制造编号。

固然爱茉莉承平洋方面已道歉，并暗示停售和收受接管问题化装品，但公共言论对出名化装品公司在质量治理方面的掉责依然倍感掉望。

拓展海外新兴市场是韩妆团体的拯救稻草吗？

具有较高政策风险性的中国市场既然不甚不变、难以依靠，部门韩妆巨子最先积极追求海外新兴市场的前途，以期挽回事迹颓势。

率先迈出这一步的是爱茉莉承平洋。2017年9月，雪花秀欧洲首家专柜店在法国巴黎的老佛爷百货开业；悦诗风吟美国首店在纽约结合广场开业，并打算在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店；兰芝也经由过程入驻多家丝芙兰、正式进入美国市场。

据悉，2018年2月和3月，爱茉莉承平洋旗下品牌伊蒂之屋将在科威特和迪拜开设首家分店。3月14日，兰芝入驻澳国丝芙兰，正式进军澳国美妆市场。4月，团体旗下另外一品牌赫妍还将进入新加坡市场。

不外，跟着韩国总统文在寅访华和中韩领袖漫谈的竣事，韩国化装品业界人士对韩妆市场的苏醒连结着乐不雅的立场。

韩国财产互市部商业投资室长Kim Yeongsam对外传播鼓吹，中韩带领人接见会面后两国关系回暖，韩国化装品对中国的出口无望迸发式增加。

韩国一证券公司证券阐发师李善花（音）在接管媒体采访时暗示：“从客岁10月起，在韩国化装品对外出口中，中国占比延续跨越40%。从这点来看，韩化装品对华出口正快速苏醒。”

部门研究机构还给出了事迹回升的数字猜测。韩国保健财产复兴院将来财产计划团称：得益在中韩关系回和缓出口对象多元化，2018年韩妆出口增加幅度将趋在不变，总出口额估计达59亿5000万美元，同比增加22%。

固然部门韩国美妆企业测验考试拓展海外新兴市场，但中国区这块“年夜蛋糕”无疑仍极具成长潜力。2018年，到底韩系化装品是会东山再起仍是萎靡不振？市场将给我们谜底。

,kaiyun报道