2012年~2018年化妆品零售额有多少?看了报告还敢说化妆品市场不好吗?
Release time:2019-06-01 Pageviews:62

全世界都知道,中国的国化妆品行业近年来取得了快速地发展,你知道吗:2018年行业零售总额已达2619亿元,而且市场需求远未饱和,市场还有巨大增长空间。

今天就为大家解析其产业链,化妆品产业链层层加价,代工厂、供应商、品牌方、渠道商共同瓜分千亿市场其中,品牌方占据主导地位,而我国本土品牌目前落后于人,还需发力追赶但是市场份额依旧不容小觑!

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其一、我国化妆品行业近年来取得了快速地发展,2012-2018年,行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元,行业年均复合增长达到11.8

一方面,我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程,国内本土品牌进入复苏阶段;

另一方面,伴随着消费升级,消费意识苏醒,消费群体扩张,化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。量价齐升持续推升化妆品行业景气度。

  不过,相比发达国家,我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据euromonitor数据,2017年国内人均化妆品支出仅为181元,远不及日本(1196)。对标接近饱和的日本市场,国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量接下来怎样的品牌能够快速称霸市场呢?

    其二、从行业产业链来看,化妆品产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节。

其中,原料端和生产端为行业上游,包括原材料行业、包装行业和代工厂等;品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端毛利高达60-70,是附加值高的环节,掌握着核心的定价权;渠道端和终端消费者构成了下游商品流通市场,包括线上电商品台和线下百货商场、品牌店等,在此环节,毛利可达40-50。各环节层层加价,共同瓜分化妆品千亿消费市场。

  而在线下渠道,传统百货商店陷入着客流下滑、成本增加的窘境;专营店则面临着房租高昂,效低下的挑战。此时,以单品牌店为代表的全品类一站式、体验式业态逐渐化妆品线下渠道的新风潮。

与传统门店相比,新兴单品牌店装修良好,品牌风格特点更鲜明,加深了品牌店在消费者中的印象。同时,面服务体验优于百货商超,打造更加个性化的服务体验。另一方面,作为独立门店,单品牌店可开设护理专区,增强客户粘性和产品连带。后,自建单品牌店的方式,可以缩短供应链条,节省成本,增大利润空间。

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